Depuis sa création en 1853, la marque Levi's n'a cessé d'innover. Créée par l'immigrant allemand Levi's Strauss, de son vrai nom Loeb Strauss, à San Francisco, cette marque mondialement connue s'est illustrée par la recherche d'un vêtement à la fois résistant et esthétique, dont le plus connu est évidemment le jean. Observant les styles vestimentaires des chercheurs d'or de l'époque et en bon professionnel du textile qu'il est, Levi's Strauss a conçu des pantalons dans de la toile de tente avant de découvrir le denim, dans lequel les jeans sont cousus. En plus des légendaires jeans qui ont fait la renommée de la marque, Levi's développe également d'autres produits devenus des références dans le domaine de la mode.
Les mythiques jeans Levi's
Cherchant un vêtement résistant pour les travailleurs, Levi's, avec l'aide du tailleur Jacob David, a travaillé le denim et a créé en 1873 les jeans Levi's munis de poches revolvers sur lesquelles sont posées des coutures évoquant un aigle, et des rivets au coin des poches, etc. Au départ, le jean était surtout réservé aux travailleurs, toutefois, en 1890, avec le Levi's 501, produit phare de la griffe, le port du jean s'est généralisé, devenant ainsi un produit tendance. Dans les années 50, même les stars se l'approprient, tels que Marilyn Monroe, James Dean, Elvis Presley, Marlon Brando, faisant de ce vêtement le symbole incontestable de la jeunesse. Mais le mythique Levi's 501 n'est pas l'unique jean de la marque. Les lignes de vêtements tels que Levi's Engineered, Levi's Signature, Levi's Vintage Clothing, Levi's Blue, ou Red Tab proposent des modèles de jeans variés, à la fois confortables et trendy, aux techniques de coupe jeune (bootcut, droite, loose, slim, flare etc.), mais aussi des jeans esprit vintage. Pour ceux qui aiment le jean standard, le Levi's 506 est là pour les satisfaire. Mais Levi's ?uvre également dans le bio. Avec « Levi's eco jeans », la marque commercialise des jeans équitables (les modèles 570 pour les femmes et 506 pour les hommes) cousus dans du coton originaire de Turquie, 100 % organique, avec des techniques entièrement bio (boutons en noix de coco, renforcement de points de couture au remplacement des traditionnels rivets, coloration avec de l'indigo? etc.). A travers les années, Levi's a toujours dessiné et conçu des jeans indémodables adaptés à différents styles vestimentaires.
Les autres produits Levi's
Levi's ne conçoit pas que des jeans, c'est une marque qui s'étend à plusieurs domaines d'activité variés. Pour accompagner ses jeans, la marque a dessiné et commercialisé des produits vestimentaires, tels que des vestes, des chemises, des T-shirts, des chemisiers, des shorts, des jupes, des pantalons?etc., conçus dans des matières et des tons très variés. On peut citer entre autres le blouson Levi's de la collection « Engineered », conçu dans du denim brut, les pantacourts, déclinaisons des jeans de la collection « Fenome Light oz Sunderys » parfaitement adaptés pour les sorties en été ou encore les bermudas de Levi's Kidswear pour les petites filles. En plus des vêtements, Levi's fabrique aussi des chaussures de tout genre, telles que l'incontournable Almayer, des chaussures pour hommes de style sport chic, avec des bandes en cuir noir en dessous, ou les baskets en cuir pour enfants de Levi's Kidswear. Levi's a également fait son entrée dans le monde de la haute technologie, avec un nouveau téléphone mobile doté de toutes les fonctions multimédias (permettant la lecture et les échanges de musique, d'images, de vidéos), au style à la fois élégant, pur et pratique. Décliné en deux modèles, le Shiny Sand et le Shiny Silver, ce mobile est équipé d'un miroir intégré à l'écran. Toujours à la quête d'innovation et d'authenticité, Levi's a su conquérir les jeunes, de génération en génération, la rendant ainsi intemporelle face au renouvellement incessant de la mode.