Créée par le couple Don et Doris Fisher, la marque Gap peut se définir comme une ligne de vêtements pour ceux qui veulent porter des vêtements confortables, décontractés, de coupe classique tout en restant chics. Les créations Gap reflètent autrement le life style des américains et mettent l'accent sur le concept « enjoy your life » dans ses campagnes publicitaires.
Gap ou la mode du casual wear made in USA
Voilà maintenant quarante ans que Gap nous propose ses gammes de vêtements divers déclinés essentiellement à ses couleurs de prédilection : les basiques. Gris, kaki, beige et bien sûr le blanc, la palette des couleurs originelles de Gap n'était pas vraiment « pétillante » et pourtant, elle a su séduire par la coupe élégante subtilement associée à la décontraction naturelle de ses produits. Proposer des vêtements aux dernières tendances à des tarifs maîtrisés et ce, pour tous les membres de la famille, constitue l'une des forces du groupe. Marque de prêt-à-porter essentiellement pour homme et femme à ses débuts, Gap a également pensé aux enfants et adolescents par la création de sa ligne dénommée Gap-Kids. Après être passées aux sections vêtements pour femmes, les mamans peuvent passer dans la section bébé pour découvrir la collection Baby Gap de la marque. Gap n'oublie pas non plus les futures mamans avec la gamme Gap Maternity qui leur permet ainsi de s'habiller tendance grâce aux vêtements classiques ou tendances de la collection destinée pour les femmes enceintes. Entre l'habillement pour le sport, les vêtements ultra casual pour le week end, le blazer chic pour un look citadin, les tenues et accessoires pour la plage en passant par les chaussures, la parfumerie ou encore les bougies, vous saurez que Gap ne propose pas seulement que des tee-shirts, des polos ou des débardeurs classiques de grande qualité. Et ce n'est pas tout car avec la collection Gap Body, la marque vous présente ses produits de lingerie.
Gap des temps modernes
En restant égale à elle-même durant des années, Gap connut une certaine recrudescence de ses ventes à la fin des années 1990. Les collections étaient certes nouvelles, mais toujours dans les tons basics et coupées dans la matière privilégiée de l'enseigne : le coton. Gap adopte même d'autres couleurs pétillantes dans sa palette et propose des collections très colorées ainsi que des teintes flashy. Et le vent du renouveau et de l'innovation souffle également du côté des matières utilisées. Les textiles élégants et soyeux tels que la soie, et féminins comme la dentelle, s'ajoutent au coton tout comme le jersey. Les collections en sont rajeunies et sublimées tout en maintenant l'esprit casual de la marque, jouant sur la gamme de l'utra-chic en passant par un côté sexy tout en restant bien décontracté. Même les accessoires se mettent au goût du jour avec les sacs à volants ou bien les pochettes précieuses en soie. Un passage ou une pause farniente à la plage seront également colorés chez Gap. En plus des petites robes en fleurs, des tops légers et/ou des mini-shorts, les maillots de bain et bikinis de la marque américaine se mettent aussi aux couleurs vives. Les modèles ont cette caractéristique de pouvoir s'échanger pour des look uniques selon les inspirations, car les articles Gap s'adaptent facilement et reflètent les styles de vie de chacun des consommateurs. Enfin, apprenez que l'enseigne propose maintenant d'habiller les bébés de moins de un an avec des matières biologiques. Le coton dans lequel est taillé les vêtements de bébé est ainsi tiré d'une culture entièrement biologique, sans pesticide, et n'est pas blanchi au chlore.