Parmi les nouvelles lignes de vêtements fabriqués à Downtown LA, figurent des débardeurs, des tuniques, des chemisiers, des bustiers, des écharpes, des collants, ainsi que des charmantes petites robes. Le succès de la marque American Apparel s'explique par l'absence de sweat shops dans le circuit de distribution des produits. De plus, les vêtements provenant de l'usine à Los Angeles sont respectueux de toutes les normes de qualité et d'éthique professionnelle.
Les articles phares d'American Apparel
Les gammes de produits s'élargissent progressivement à chaque saison et en Europe, les articles estampillés American Apparel ne sont plus réservés à une certaine clientèle. American Apparel suit la tendance et impose aussi son style particulier. Ainsi, les dessinateurs de la maison effectuent des recherches approfondies afin de trouver la meilleure coupe de vêtement. American Apparel s'investit aussi dans la mode urbaine et celle des adolescents. Les enfants, les nourrissons, les femmes ainsi que les hommes composent le public amateur des produits American Apparel.
De toutes les collections de vêtements American Apparel, les t-shirts sont les plus vendus sur le marché mondial. Ils se déclinent en plusieurs catégories, en différentes tailles et en divers coloris. A l'origine, la firme s'est principalement focalisée sur les tee-shirts « unisexes" destinés au marché californien. Progressivement, Dov Charney et son équipe de designers ont élaboré divers modèles, allant des plus basiques, jusqu'aux ravissantes collections de "small", en passant par les styles plus raffinés. Les articles American Apparel se distinguent par l'absence de logo extérieur et la valorisation des couleurs unies. Parmi les nouvelles gammes de produits, figurent les chemises et les polos pour femme et les sweats pour homme.
Avec le lancement des nouvelles séries, American Apparel préfère la simplicité, tant sur la coupe qu'au niveau des couleurs. Les articles sont plus sobres et peuvent être qualifiés de standard. Par contre, pour les chemisiers et tuniques pour femme, la marque a choisi des styles plus urbains dénotant la mobilité et un réel dynamisme. Les jeans, les caleçons et divers gilets athlétiques pour homme constituent les nouveaux vêtements répertoriés dans le catalogue d'American Apparel. Les tee-shirts à manches longues sont aussi à redécouvrir, de même que le sac de gym pour femme et d'autres articles conçus pour les sportifs.
Le succès d'American Apparel
Les valeurs véhiculées par la marque American Apparel sont aussi connues hors des frontières américaines. Cette renommée internationale a permis à l'entreprise de conquérir facilement de nouveaux marchés sur lequel ses concurrents rencontrent des difficultés majeures. Les dirigeants d'American Apparel préfèrent ne pas axer la communication sur le modèle social exemplaire de leur société qui forme cependant un fonds de commerce permettant de convaincre la clientèle dans les pays où des nouvelles boutiques American Apparel sont présentes.
Depuis sa création, l'usine de Dowtown mise sur la qualité de ses produits. Ainsi, chaque vêtement portant la marque American Apparel est réalisé à partir de fibres de coton biologique produit en Virginie. Parallèlement, l'entreprise utilise des moyens de production respectueux de l'environnement, une autre mesure ayant reçu de nombreuses reconnaissances et le ralliement de la part des autres entreprises du textile. American Apparel est l'un des meilleurs modèles de réussite économique, écologique et sociale dans un secteur commercial mondialisé. Dans un futur proche, il est certain que la marque mettra au point de nouveaux concepts, grâce aux idées de Dov Charney et de sa performante et dynamique équipe.